चीनमा आर्थिक मन्दी निरन्तर जारी रहँदा, यसले चिनियाँ फेसन उद्योगको परिदृश्यमा पलटायो। सन् २०१९ अघि चिनियाँ अर्थतन्त्रले सकारात्मक दिशा लिइरहेको थियो। तर, कोभिड–१९ को महामारीलाई लिएर चिनियाँ कम्युनिष्ट पार्टीले लागू गरेको कडा तालाबन्दीका उपायहरूले चिनियाँ अर्थतन्त्रका सबै क्षेत्रलाई तहसनहस बनाएको छ । यसबाट प्रभावित क्षेत्रहरूमा घरजग्गा, निकासी, अटोमोबाइल, इलेक्ट्रोनिक्स र उत्पादन पर्छन्। चीनको पछिल्लो आर्थिक प्रतिवेदनले फेसन क्षेत्रलाई विशेष गरी नराम्ररी प्रभावित भएको संकेत गरेको छ। उद्योगको लागि दीर्घकालीन पूर्वानुमान अस्पष्ट रहन्छ, प्रचलित अनिश्चितता थप्दै।

कुनै समय, चीन विश्वको सबैभन्दा ठूलो लक्जरी बजार थियो, जसले विश्वव्यापी बिक्रीको आधा हिस्सा ओगटेको थियो। चिनियाँ बजार विश्वव्यापी फेसन उद्योगको लागि यति महत्त्वपूर्ण थियो कि ग्राहकहरूलाई लुकाउन सांघाईको व्यस्त बजार र स्थानहरूमा असाधारण पार्टीहरू आयोजना गरियो। यी घटनाहरूमा, धनी र प्रभावशाली चिनियाँहरू प्रायः लुइस भिटन चिन्हहरूद्वारा प्रस्तुत हुने थिए।

महामारीबाट चीनको ठक्कर खाएको रिकभरीको परिप्रेक्ष्यमा, उपभोक्ता खर्च तीव्र रूपमा घटेको छ, जसले बजारमा असहजता पैदा गरेको छ। Covid-19 प्रकोप अघि, धनी चिनियाँ पर्यटकहरू प्रायः किनमेलका अवसरहरूको लागि युरोप भ्रमण गर्थे। यद्यपि, महामारीको समयमा लगाइएका कडा यात्रा प्रतिबन्धहरूले उनीहरूको विदेशी किनमेलको गतिलाई रोकेको छ। लागू गरिएको प्रतिबन्धले विश्वको दोस्रो ठूलो अर्थतन्त्रलाई मन्दीमा डुबाएको छ जहाँबाट यसलाई फिर्ता लिन गाह्रो भइरहेको छ। यसले उपभोक्ताको विश्वास गुमाएको छ र विलासिताको खरीदप्रतिको मानसिकतामा उल्लेखनीय परिवर्तन आएको छ।

चीनले बिस्तारै कोरोनाभाइरस महामारीको कुहिरोबाट मुक्त हुँदै गर्दा, लक्जरी ब्रान्डहरूले आफ्ना उपभोक्ताहरूलाई पुनः आकर्षित गर्न ठोस प्रयासहरू गरिरहेका छन्। तर, अहिलेको आर्थिक परिदृश्यले अर्कै चित्र कोरेको छ । एक समयको धनी चिनियाँ उपभोक्ता अहिले आर्थिक संकटसँग जुधिरहेका छन् । महामारीले व्यापक रूपमा रोजगारी गुमाएको छ, र ग्राहकहरूको अभावका कारण धेरै व्यवसायहरू आफ्ना ढोका बन्द गर्न बाध्य भएका छन्। कुनै समय चहलपहल हुने महानगरले अहिले सुनसान शपिङ मल्ल र सडक छेउका पसलहरूको साक्षी दिन्छ। कुनै समय आफ्नो असाधारण खर्चका लागि चिनिने चिनियाँ उपभोक्ताहरू अहिले आफ्नो खर्चप्रति बढी विवेकशील र सतर्क भएका छन् ।

अप्रिलमा, गुच्चीको मूल कम्पनी केरिङले यसको स्टक मूल्यमा उल्लेखनीय गिरावट अनुभव गर्यो। यो तिनीहरूको पहिलो त्रैमासिक बिक्रीमा 11% कमीको परिणाम हो, जुन तिनीहरूले चीनको चुनौतीपूर्ण बजार अवस्थालाई जिम्मेवार ठहराए।

“गुच्चीले मात्र गर्मी महसुस गर्दैन। अन्य ब्रान्डहरूले पनि चीनको घरेलु खर्चको प्रभाव अनुभव गरिरहेका छन्,” युरोमोनिटर इन्टरनेशनलका लक्जरी प्रमुख फ्लुर रोबर्ट्सले अझ सरल तर प्रभावकारी ढंगमा भने। लुइस Vuitton जस्ता चीनमा महत्त्वपूर्ण पदचिह्न स्थापित गर्ने ब्रान्डहरूले विशेष कार्यक्रमहरू आयोजना गर्दैछन् र तिनीहरूका VICs लाई फाइदाहरू प्रदान गर्दैछन्, जुन धेरै महत्त्वपूर्ण ग्राहकहरू हुन्। लुइस Vuitton सांघाई मा आफ्नो भर्खरको Voyager शो को “चीन संग एक बलियो, स्थायी बन्धन को पछिल्लो चरण” को रूप मा चित्रण गरे। शोका स्ट्यान्डआउट वस्तुहरू – ठूला आकारका, कार्टुनिस जनावरहरूले सजिएका जीवन्त पोशाकहरू – आधुनिक चिनियाँ कलाकार सन यितियानसँगको साझेदारीको परिणाम थियो। ब्रान्डले चीनको युवा पुस्ताको “अपार शैलीगत ऊर्जा” को प्रशंसा गर्‍यो। तर सबै बर्बाद भयो, किनकि चीनमा यस्तो लक्जरी ब्रान्डका लागि ग्राहकहरू छैनन्। यी लक्जरी ब्रान्डहरूले महत्त्वपूर्ण लगानी गरेका छन् तर ग्राहकहरूको न्यानोपन पाएका छैनन्।

केट ब्ल्यान्चेट र जेनिफर कोनेली जस्ता हलिउड सेलिब्रेटीहरूलाई समावेश गरेर आफ्ना उत्पादनहरू प्रवर्द्धन गर्ने लुइस भिटनको प्रयासहरूको बावजुद, रणनीतिले अपेक्षित परिणामहरू दिन सकेन। पश्चिमी फेसन ब्रान्डहरू, चीनको आर्थिक अवस्थाको पूर्ण रूपमा जानकार छन्, सम्भावित ग्राहकहरूको पोखरीमा ट्याप गर्ने आशामा उनीहरूको सबैभन्दा ठूलो बजार अदालतमा जारी राख्छन्। यद्यपि, यी ब्रान्डहरूले मामिलाहरूको वास्तविक अवस्था हराइरहेको देखिन्छ।

LVMH, लुइस Vuitton को मूल कम्पनी, चीनको आर्थिक चुनौतिहरु बीच पर्याप्त लचिलोपन प्रदर्शन गर्दैछ। पहिलो त्रैमासिक अवधिमा वर्षहरूमा सबैभन्दा कम वृद्धि दर रिपोर्ट गरे तापनि, कम्पनीले स्वदेशी र विदेशमा चिनियाँ ग्राहकहरूमा बिक्रीमा लगभग 10 प्रतिशत वृद्धि भएको उल्लेख गरेको छ। यसैबीच, प्राडा र हर्मेसले आफ्नो पहिलो त्रैमासिक नतिजाहरूमा विश्लेषकहरूको भविष्यवाणीलाई पार गरे, क्रमशः १८ र १७ प्रतिशतको बिक्री वृद्धि।

समग्रमा, बजारको गतिले हिट गरेको छ। बेन एण्ड कम्पनी, एक परामर्शदाता फर्मले भविष्यवाणी गरेको छ कि चिनियाँ लक्जरी बजारले यस वर्ष मात्र एक अंकको वृद्धि देख्नेछ, जुन गत वर्षको १२ प्रतिशतको तुलनामा घटेको छ। जिंग डेलीका पत्रकार लिसा नानले औंल्याइन् कि ‘आर्थिक मन्दीले चिनियाँ विलासी खरीददारहरूको विश्वासलाई हल्लाइरहेको छ’। उनले थपिन्, ‘उपभोक्ताहरू अब धेरै सतर्क र मूल्यमुखी भएका छन्, यहाँसम्म कि ह्यान्डब्यागहरू किन्नु अघि सेकेन्ड ह्यान्ड बजार मूल्य जाँच गर्न जान्छन्’।

महामारी पछि, उपभोक्ता प्राथमिकताहरू र प्राथमिकताहरूमा महत्त्वपूर्ण परिवर्तन भएको छ। चीनको आर्थिक मन्दीले त्यहाँका बासिन्दाहरूमा नकारात्मक प्रभाव पारेको छ, जसले धेरैलाई थप मितव्ययी जीवनशैली अपनाउन प्रेरित गरेको छ। ठूला ब्रान्डहरूको पछि लाग्ने प्रचलन घट्दै गएको देखिन्छ, मानिसहरूले आफ्नो खर्च गर्ने बानीमा बढी सावधानी अपनाएका छन्।

महामारीले चिनियाँ पर्यटकहरूको संख्यामा उल्लेखनीय गिरावट ल्यायो जसले सामान्यतया धेरै खर्च गर्ने, युरोपको विलासिताका सामानहरूको उद्योगलाई गम्भीर धक्का पुर्‍यायो। त्यो खर्चको एक अंश चीनमा सारियो किनभने अन्तर्राष्ट्रिय ब्रान्डहरूले विशेष रूपमा तिनीहरूको सबैभन्दा ठूलो बजारलाई अनुकूलित उत्पादनहरू र घटनाहरू मार्फत पूरा गर्न पिभोट गरे। युरोमोनिटर इन्टरनेशनलका रोबर्ट्सका अनुसार लक्जरी बजारको भविष्य कठिन देखिन्छ। चिनियाँ बजार अहिले नाजुक अवस्थामा छ र विज्ञहरूले निकट भविष्यमा यसले पुन: प्राप्तिको कुनै संकेत नदेख्ने अनुमान गरेका छन्। चीनमा युरोपेली ब्रान्डहरूले गरेको पर्याप्त लगानीको बाबजुद तिनीहरूले कुनै सकारात्मक नतिजा ल्याउने सम्भावना छैन।